快手磁力引擎广告投放知识库
基础信息整理 — 来源：快手官网自学知识
1平台概述与投放模式
快手磁力引擎是快手旗下的商业化营销服务平台，为广告主提供信息流广告投放能力。平台支持两种核心投放模式，适用于不同的业务场景和投放诉求。
智能投放
AI驱动的自动化投放模式，以「效果&效率」双提升为核心，覆盖广告全生命周期，降低基建与盯盘成本
常规投放
传统手动配置模式，支持展示广告与搜索广告两种类型，投放方式包括稳健投放与最大转化
支持广告类型
展示广告（上下滑大屏、快手联盟、激励视频）
搜索广告（关键词定向）
搜索广告（关键词定向）
投放模式对比
| 维度 | 智能投放 | 常规投放 |
|---|---|---|
| 核心定位 | AI自动化，效果&效率双提升 | 手动配置，精细化控制 |
| 营销场景 | 通用推广、最大转化 | 通用推广、最大转化、客户留存、大促模式 |
| 投放方式 | 成本优先、跑量优先（加白可用） | 稳健投放、最大转化 |
| 广告类型 | 展示广告 | 展示广告、搜索广告 |
| 出价方式 | OCPM | OCPM、CPM、CPC |
| 日预算最低 | 500元 | 500元 |
| 非首次创建 | 支持「使用上次信息」快速创建 | 支持「上次使用」标识与继承 |
2智能投放 — 产品介绍与功能亮点
智能投放是磁力引擎推出的AI驱动投放产品，核心目标是实现广告全生命周期全链路效果收益最大化，同时降低广告主的基建与盯盘成本。
三大功能亮点
效果智能
基于AI算法自动优化投放效果，实现转化效果最大化
效率智能
减少人工基建与盯盘操作，提升投放运营效率
体验智能
优化广告主操作体验，简化创建流程
📌 操作入口
在投放管理平台点击「体验新版本」或通过「新建广告」→ 选择「智能投放」模式进入。首次创建时会弹出选择框，可选择「常规投放」或「智能投放」。
3智能投放 — 首次新建广告（通用推广）
本章节详细说明智能投放模式下，首次新建广告（通用推广场景）的完整操作流程。
3.1 营销场景选择
| 营销场景 | 说明 | 权限 |
|---|---|---|
| 通用推广 | 标准广告投放模式，支持全量服务能力 | 全量开放 |
| 最大转化 | 以预算控制为核心，获取更多转化数据 | 加白可用 |
3.2 投放版位设置
| 版位模式 | 说明 | 可选广告场景 |
|---|---|---|
| 智能优选 | 系统自动选择最优广告版位 | 系统智能分配 |
| 选择特定版位 | 手动选择广告投放场景 |
· 上下滑大屏广告 · 快手联盟广告 · 激励视频广告 |
3.3 营销目标与推广目标
智能投放支持以下营销目标，不同目标对应不同的推广目标和配置项：
| 营销目标 | 推广目标 | 关键配置项 |
|---|---|---|
| 提升应用安装 | App安装 | 目标应用选择 → 下载详情页 → 应用直达链接 → 转化追踪 → 关联商品 → 搭配试玩 |
| 收集销售线索 | 线索收集 | 落地页（建站/程序化/自定义）→ 附加组件（咨询/快聊客服）→ 关联商品 → 搭配试玩 |
| 提升应用活跃 | App活跃 | 目标应用 → 推广落地页 → 应用直达链接（schema需加白）→ H5链接（调起失败兜底）→ 关联商品 |
| 粉丝/直播推广 | 直播间推广 | 选择目标直播间 → 小铃铛组件 → 主播管理 → 关联转化追踪 |
| 推广品牌活动 | 品牌活动 | 落地页链接（https://）→ 转化追踪 |
| 获取电商下单 | 电商转化 | 淘宝/天猫短链或手淘落地页（建议https://防劫持） |
| 商品库推广 | 商品库 | 商品库选择 → 商品分类 → 目标应用 → 链接配置 |
| 推广快手小程序 | 小程序推广 | 小程序AppID → 启动页面 → 启动参数 → 关联商品 → 动态商品卡 |
转化追踪方式（应用安装/活跃场景）
| 归因方式 | 说明 | 限制 |
|---|---|---|
| API回传 | 服务端对接，最灵活 | 需开发对接 |
| SDK | 客户端SDK集成 | iOS不支持 |
| 快归因 | 快手平台专属快速归因 | 需平台支持 |
落地页类型说明
| 类型 | 说明 | 特点 |
|---|---|---|
| 建站落地页 | 使用磁力建站工具创建 | 下拉选择已有页面，可跳转创建 |
| 程序化落地页 | 系统智能生成的落地页 | 系统提示节省成本效果 |
| 自定义 | 使用自有落地页URL | 须以 https:// 开头，不超过200字符 |
3.4 人群定向设置
人群定向是精准触达目标用户的核心配置模块，包含以下维度：
| 定向维度 | 可选值 | 说明 |
|---|---|---|
| 自定义人群 | 不限 / 定向与排除 | 支持DMP人群包，定向与排除不能使用同一人群包 |
| 地区 | 不限 / 指定地区 | 用户类型：实时在此的用户 / 常住在此的用户 / 不限 |
| 性别 | 不限 / 男 / 女 | 根据投放诉求选择 |
| 年龄 | 不限 / 预设区间 / 自定义 | 预设：18-23、24-30、31-40、41-49、50+；自定义支持逐年选择 |
| 操作系统版本 | 不限 / Android / iOS | 按系统类型定向 |
| 过滤已转化用户 | 不限 / 广告组 / 广告计划 / 本账户 | 避免广告重复触达已转化用户 |
| 智能扩量 | 开启 / 关闭 | 开启后可突破年龄、性别、地域限制（可配置不可突破项） |
| 网络环境 | 不限 / 选择环境 | 展开全部定向后可见 |
| 媒体环境 | 不限 / 自定义 | 展开全部定向后可见 |
| 快手网红 | 不限 / 自定义 | 展开全部定向后可见 |
| 行业媒体定向 | 不限 / 自定义 | 展开全部定向后可见 |
⚠️ 智能扩量注意事项
如果地区、年龄、性别未设置（不限），开启智能扩量后相关下限选项会灰显。定向模板支持保存复用，需注意命名不能重复。
3.5 出价与预算设置
投放时间
- 长期投放：默认从当前时间开始持续投放
- 手动设置：自定义开始和结束日期
- 投放时段：全天 / 特定时段（按实际需求设定）
投放方式对比
| 维度 | 成本优先 | 跑量优先 加白可用 |
|---|---|---|
| 核心策略 | 控制成本，稳定跑量 | 保障跑量，系统策略持续优化成本 |
| 日预算 | 不低于500元 | 不低于500元 |
| 出价方式 | OCPM | 系统策略优化 |
| 转化目标 | 选择转化目标&深度转化目标，设置目标出价 | 设置浅层约束指标&成本约束，设置转化目标&约束成本 |
| 效果趋势图 | 累计转化量 + 实际成本 | 预算使用率 + 累计转化数 + 实际成本 |
3.6 创意设置
创意类型
| 创意类型 | 支持场景 | 素材识别 |
|---|---|---|
| 视频创意 | 全场景支持 | 新素材24小时内自动识别推荐（20条/批） |
| 图文创意 | 仅限联盟投放 | 暂不支持自动推荐，需手动添加 |
素材操作
- 新素材识别：上传24小时内的视频素材系统自动识别展示，支持手动取消勾选
- 添加视频：从视频库选择或本地上传，支持批量操作
- 添加图片：从图片库选择或本地上传（图文创意场景）
- 视频操作：替换、删除、封面设置
- 辅助功能：素材挖掘、智能封面、封面贴纸、显示素材名称
广告语设置
- 支持单条输入（回车确认）和批量添加
- 批量添加：每行一条，支持粘贴多行，每条不超过30个字
- 智能投放最多支持3条广告语
- 常规投放最多支持15条广告语
其他创意配置
- 行动号召按钮：下拉选择（如「一键下载」等）
- 点击监测链接：须包含 xxxid 参数
- ActionBar点击监测链接：须包含 xxxid 参数
- 同步配置：点击「同步配置至所有创意」可批量同步
营销场景与创意素材要求对照
| 营销场景&投放方式 | 投放版位 | 素材要求 |
|---|---|---|
| 通用推广 & 成本优先 | 智能优选 | 视频必填，图文选填 |
| 通用推广 & 成本优先 | 自定义-上下滑大屏 | 视频必填，图文选填 |
| 通用推广 & 成本优先 | 自定义-仅快手联盟 | 视频&图文二选一或二选二 |
| 通用推广 & 成本优先 | 自定义-含联盟+其他 | 视频必填，图文选填 |
| 通用推广 & 跑量优先 | 智能优选/上下滑 | 不支持图文 |
| 最大转化 | 智能优选/上下滑 | 不支持图文 |
| 账户预热 | 智能优选 | 不支持图文 |
3.7 广告命名
- 支持自动命名（继承上次广告名称+微调）
- 支持手动修改广告组名称和创意名称
- 完成后点击「保存」即可创建广告
4智能投放 — 创建广告（最大转化）
最大转化是智能投放下的高阶投放场景，以预算控制为核心，通过系统算法获取更多转化数据。需加白使用。
操作流程
- 1. 选择营销场景：选择「最大转化」
- 2. 推广目标&人群定向：选择推广目标，配置目标人群（性别、年龄、地域等）
- 3. 预算与时间：
- 日预算不低于500元，不能超过账户余额
- 支持长期投放或自定义日期
- 可查看「预算建议与成效预估」
- 4. 转化目标与出价：选择转化目标，设置约束成本
- 5. 成效预估：系统提供预估曲线（需完成转化目标设置后生成）
- 6. 创意设置：完成创意内容，点击「使用上次链接」可自动回填监测链接
- 7. 广告命名&保存：完成命名后保存
💡 最大转化特点
最大转化模式下，系统通过算法持续优化成本，无需手动设置目标出价，而是设置成本约束区间，系统在约束范围内最大化转化量。
5智能投放 — 非首次新建与复制
5.1 非首次新建广告
非首次创建广告时，系统会自动回填上次同投放模式的广告信息，提供两种操作路径：
| 操作路径 | 说明 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 使用上次信息 | 系统自动回填上次广告信息，可快速修改4项关键信息：推广落地页、投放日期、日预算、转化出价 | 微调复用，快速创建 |
| 展开编辑 | 跳转到完整广告创建流程，可修改全部广告信息 | 需要大幅修改配置 |
| 重新填写 | 清空上次信息，从零开始填写 | 创建完全不同的广告 |
5.2 复制智能投放广告
- 在推广列表中找到目标计划，点击「复制」
- 跳转到广告详情页编辑信息
- 根据实际投放需求完成广告信息
- 点击「保存」完成创建
6智能投放 — 报错处理
点击「保存」时，如果当前广告信息不完整或不满足条件，系统会显示异常报错提示。
✅ 报错处理机制
点击对应的错误原因，系统会自动定位到具体信息页面，帮助广告主快速修正信息。无需手动查找问题所在。
7常规投放 — 展示广告
常规投放是磁力引擎的传统投放模式，支持更精细的手动配置。展示广告是其中一种广告类型，投放方式包括稳健投放和最大转化。
7.1 支持的营销目标
| 营销目标 | 说明 |
|---|---|
| 提升应用安装 | App下载安装 |
| 收集销售线索 | 线索表单收集 |
| 提升应用活跃 | App活跃促活 |
| 粉丝/直播推广 | 直播间引流与粉丝增长 |
| 推广品牌活动 | 品牌活动落地页推广 |
| 获取电商下单 | 电商订单转化 |
| 商品库推广 | 商品库动态推广 |
| 推广快手小程序 | 小程序推广 |
7.2 稳健投放（4.1.1）
广告计划层级
- 入口：推广页面 → 创建广告 → 进入常规投放
- 营销目标：默认选择提升应用安装，系统记录上次使用
- 投放方式：选择稳健投放，可查看投放效果趋势图
- 预算设置：不限 / 统一预算 / 分日预算
- 广告计划名称：支持自动继承上次名称
广告组层级
- 投放版位：
- 智能优选：系统自动选择快手主站和快手联盟的版位
- 快手主站：上下滑大屏广告、双列信息流广告、激励视频广告等
- 快手联盟：快手联盟优选广告
- 推广目标配置：根据选择的营销目标配置对应推广目标信息
- 人群定向：同智能投放的人群定向设置
- 预算与出价：
- 出价方式：OCPM、CPM、CPC
- 设置转化目标与出价、深度转化目标与出价
- 预算：不限 / 统一预算 / 分日预算
- 广告组命名：默认显示上次创建的广告组名称
创意层级
常规投放支持自定义创意和程序化创意两种模式：
| 维度 | 自定义创意 | 程序化创意 |
|---|---|---|
| 素材选择 | 手动选择视频/图片 | 系统自动选择新素材（24小时内，15条/批） |
| 视频操作 | 替换、删除、封面设置 | 预览、封面设置、删除 |
| 智能封面 | 支持开启 | 仅预览/删除 |
| 广告语 | 单条或批量添加，最多15条 | 批量添加，最多3条 |
| 辅助设置 | 创意展示方式、创意分类、创意标签 | CTA按钮、推荐理由、创意分类标签、创意名称 |
监测链接
- 填写点击监测链接与ActionBar点击监测链接
- 首次创建时支持「一键回填」上次链接
- 完成后点击「保存」完成广告创建
7.3 最大转化（4.1.2）
- 出价方式：选择「最大转化」，可查看成效曲线
- 预算：统一预算 / 日预算，可查看「预算建议与成效预估」
- 广告计划名称：自动继承上次名称，可调整
- 后续流程：点击「下一步」展开广告组信息，流程同稳健投放
8常规投放 — 搜索广告
搜索广告是常规投放下的另一种广告类型，通过关键词定向触达搜索相关内容的用户。
8.1 支持的营销目标
- 提升应用安装
- 收集销售线索
- 提升应用活跃
8.2 广告计划层级
- 选择营销目标：选择对应的营销目标
- 选择广告类型：搜索广告
- 设置日预算：不限 / 统一预算 / 分日预算
- 填写广告计划名称
8.3 广告组层级
投放版位
默认选中搜索广告版位。
推广目标配置
- 提升应用安装：选择目标应用 → 转化追踪（API回传/SDK/快归因）→ 关联转化追踪
- 收集销售线索：建站落地页 / 自定义落地页（https://，可开启转化追踪）
- 提升应用活跃：选择目标应用 → 应用直达链接 → H5链接（兜底）
关键词与定向
| 配置项 | 说明 | 限制 |
|---|---|---|
| 搜索关键词 | 通过关键词推荐、词包推荐、账户搜索词添加 | 最多1000个，支持手动上传 |
| 否定词 | 短语否定词 + 精确否定词 | 各200个，共400个 |
| 智能扩词 | 系统自动扩展相关关键词 | 可开启/关闭 |
| 自定义人群 | 不限 / 定向&排除，可跳转DMP创建 | 同展示广告 |
| 地区 | 不限 / 指定地区 / 城市等级 / 商圈 | 支持多级地域定向 |
| 操作系统版本 | 不限 / Android / iOS | — |
预算与出价
- 设置投放日期和时间段
- 日预算：不限 / 统一预算 / 分日预算
- 出价方式：默认OCPM
- 设置转化目标与出价
- 完成广告组命名，点击「下一步」进入创意设置
8.4 创意层级
自定义创意
- 手动选择视频，点击「添加视频」从视频库选择，最多15个
- 支持「一键导入」系统推荐的优质创意
- 完成广告语、行动号召按钮、推荐理由、创意名称
- 点击「同步配置至所有创意」批量同步设置
- 辅助设置：创意分类、创意标签、广告头像&昵称
程序化创意
- 系统自动选择24小时内新上传素材（10条/批）
- 视频操作：预览、封面设置、删除
- 智能封面：仅预览/删除
- 广告语：批量添加，最多3条
- 辅助设置：CTA按钮、推荐理由、创意分类标签（支持「上次使用」一键填充）、创意名称
监测链接
- 填写点击监测链接 & ActionBar点击监测链接
- 首次创建支持「一键回填」
- 完成后点击「保存」
9核心配置要素对比汇总
9.1 出价方式对比
| 出价方式 | 全称 | 适用场景 | 投放模式 |
|---|---|---|---|
| OCPM | 优化千次展示成本 | 转化优化（默认首选） | 智能投放 + 常规投放 |
| CPM | 千次展示成本 | 品牌曝光 | 仅常规投放 |
| CPC | 按点击付费 | 流量引导 | 仅常规投放 |
9.2 投放方式对比
| 投放方式 | 所属模式 | 核心策略 | 权限 |
|---|---|---|---|
| 成本优先 | 智能投放 | 控制成本，稳定跑量，手动设置出价 | 全量 |
| 跑量优先 | 智能投放 | 保障跑量，系统策略优化成本 | 加白 |
| 稳健投放 | 常规投放 | 稳健投放，手动控制 | 全量 |
| 最大转化 | 常规投放 | 系统算法最大化转化 | 全量 |
9.3 广告创建层级结构
| 层级 | 智能投放 | 常规投放 |
|---|---|---|
| 第一层 | 广告（含营销场景、推广目标、定向、出价、创意） | 广告计划（营销目标、广告类型、日预算、计划名称） |
| 第二层 | — | 广告组（版位、推广目标、定向、预算出价） |
| 第三层 | — | 创意（素材、广告语、CTA、监测链接） |
💡 关键区别
智能投放将广告、广告组、创意合并为单页面配置，流程更简洁；常规投放保持传统的三层级结构（计划→组→创意），控制更精细。
10常见问题 Q&A
看不到「最大转化」和「跑量优先」模块怎么办？
需要联系快手运营申请加白。联系京东媒体对接人或快手代表申请开通相应权限。
素材模块中没有删除/预览/封面设置按钮是怎么回事？
有两种模式：① 未开启「显示素材名称」时，鼠标悬停素材才会显示操作按钮；② 开启「显示素材名称」后，鼠标悬停显示预览，右侧显示封面和删除按钮。
监测链接和ActionBar链接什么时候可以使用「使用上次链接」快速填充？
在完成创意内容设置后，系统支持「使用上次链接」一键回填上次使用的监测链接，减少重复输入。非首次创建时也可使用。
智能投放支持修改出价、定向、创意素材吗？
支持修改。智能投放支持对已有广告的出价、定向和创意进行编辑修改。但部分定向修改仅支持在特定场景下进行（如「提升应用活跃」场景）。
创意标签和分类支持一键填充吗？
支持。系统会记录上次使用的创意分类和标签，显示「上次使用」标识，可一键填充。支持手动添加创意标签。
搜索广告还支持电商下单转化场景吗？
新创编编辑器中，搜索广告暂不支持电商下单转化场景。如需使用电商下单转化，建议使用展示广告或联系运营确认方案。
推广管理中同时存在新创编和旧创编的广告，如何处理？
新创编和旧创编广告在推广管理中分别展示。旧创编广告支持「返回旧版」操作。复制操作根据广告来源（新/旧创编）走不同的编辑逻辑。建议逐步迁移至新创编。
图文创意在什么场景下可以使用？
图文创意仅限联盟投放场景使用。在仅选择快手联盟版位时，视频和图文素材可二选一或二选二。非联盟场景下不支持图文创意。
应用直达链接（schema）如何配置？
应用直达链接需要输入调起链接（schema），且需联系快手运营加白后才能使用。如果调起失败，系统会使用H5链接作为兜底页面。建议同时配置H5链接确保用户体验。